Kommunikasjonen har et tydeligere fokus på det viktigste for forbrukerne: ekte ost og god smak.
Et helhetlig løft
Kavli har vært en fast del av norske påleggsvaner i mange år. Når man velger pålegg, handler det ikke bare om smak, men også om hva produktet inneholder, hvor råvarene kommer fra, og hva merkevaren står for.
Derfor har vi ønsket å gjøre det enda tydeligere hva Kavli representerer i dag. Det nye designet bygger videre på historien vår, samtidig som det løfter frem kjernen i sortimentet: ekte ost, god smak og kvalitet du kan stole på.
Uttrykket er forenklet og gjort mer oversiktlig, slik at det er lettere å finne frem i hyllen og ta et godt valg. Samtidig løfter designet frem følelsen av ekte, norske råvarer – selve grunnlaget for alle smøreostene våre.
Ekte ost, god smak og et godt valg
Vi har de siste månedene mottatt flere sterke kvalitetsbekreftelser:
· 2. plass i Intensjonsavtalens utmerkelser for sunnere produkter: Prisen utdelt
av Helsedirektoratet, bygger på dokumenterte forbedringer i flere smøreoster: 20 %
lavere fettinnhold og opptil 7 % mindre salt. Basert på estimert volum tilsvarer
dette en årlig besparelse på 72 tonn fett totalt,
42 tonn mettet fett og 2,3 tonn mindre salt., uten på bekostning av smak.
· 4 x bronse i Oste-VM (World Cheese Awards) i Bern, Sveits:
Kavli har fått internasjonal anerkjennelse og tatt firebronsemedaljer i World
Cheese Awards i Bern. I en konkurranse med over 5 000 oster fra mer enn 40 land,
vurdert av 250 internasjonale dommere, er resultatet et tydelig kvalitetsstempel for
våre smøreoster. Utmerkelsene ble tildelt etter blindsmaking av et internasjonalt
ekspertpanel, og bronsemedaljene gis til oster som utmerker seg på smak,
konsistens og helhetsopplevelse.
Disse anerkjennelsene underbygger både produktkvaliteten og vårt kontinuerlige arbeid med forbedringer, med en tydelig ambisjon om å gjøre oss til et godt og næringsrikt valg i hverdagen.
Kavli i ny drakt
I en hverdag der flere ønsker å vite mer om både det de spiser og hvor det kommer fra, har vi latt dette være en naturlig del av videreutviklingen av merkevaren. Det nye designet og den oppdaterte kommunikasjonen tar utgangspunkt i det som alltid har vært kjernen hos oss: ekte ost og god smak.
Designuttrykket er laget for å gjøre disse kvalitetene enda tydeligere, og for å vise at Kavli fortsatt er et trygt, godt og næringsrikt valg i hverdagen – enten det er til frokost, lunsj eller kveldsmat.
Det nye designet er utviklet sammen med Neumeister, i tett samarbeid med internbyrået og markedsteamet i Kavli.
Det nye designet er allerede inn i butikk.
Der Kavli startet – der historien fortsatt lever
Vi ønsket å skape kommunikasjon som oppleves ekte, varm og relevant. Derfor har vi brukt ekte mennesker og latt den ekte osten og den gode smaken få hovedrollen. Vi er utrolig fornøyde med både casten, samarbeidspartnerne og resultatet.
Kavli har hovedkontor i Bergen, samme by som Olav Kavli startet industrieventyret for over 100 år siden.
Med denne relanseringen bygger vi videre på historien vår sammen med vår bergenske samarbeidspartner Apriil. Vi synes at det er ekstra gøy at Apriil til daglig sitter i våre gamle fabrikklokaler i Damgårdsveien. Historien sitter bokstavelig talt i veggene der. Nå som før ønsker vi å bygge kommunikasjonen på det Kavli alltid har stått for: ekte ost, god smak, og et trygt valg i hverdagen.
Verdier til gode formål
Kavli er heleid av stiftelsen Kavlifondet. Siden stiftelsen ble opprettet i 1962, har den delt ut over 1,3 milliarder kroner til gode formål. Målet med relanseringen er å gi Kavli økt konkurransekraft inn i fremtiden og sikre at vi skaper verdier tilgode formål i årene som kommer.
Når du velger Kavli er du med på å gi til gode formål. Hvert år deler Kavlifondet ut hele overskuddet til gode formål.
